El entorno de recaudación de fondos solidarios es cada vez más complejo, hay más causas de bien social, más atomización en los medios de comunicación y mientras que la inflación y la situación económica, política y social es más difícil.

Siempre las causas de bien social buscan mostrar la vulnerabilidad para generar pena y así lograr recaudar fondos, pero eso ha dejado de funcionar tanto como en el pasado.

Decidimos no mostrar el problema, sino mostrar de manera simple lo que la recaudación lograba cada vez que llegaba a la casa Magia. Así nació una campaña simple, directa pero que generaba emoción en los espectadores.